Cette campagne de publicité vient valoriser les atouts d'Initiative France pour financer et accompagner les projets d'entreprise à impact positif sur l'environnement. C'est dans ce cadre que le réseau a remporté cet appel à projets, dédié aux associations qui mènent des actions en faveur de l'environnement.
Le commerce zéro-déchets à l'honneur sur France 2, France 3 et France 5
Le spot télévisé a été réalisé avec le concours de France Télévisions Publicité et Plan B Films Paris. Il met en scène Juliette, créatrice d'une épicerie zéro-déchets, désireuse d'aligner ses convictions écologiques avec son activité entrepreneuriale et qui y est parvenue grâce au financement et à l'accompagnement d'Initiative France. Un scénario largement inspiré de la situation de Juliette Francequin, à la tête de l'épicerie vrac Rue Juliette, à Paris 13. L'entrepreneuse, qui a accueilli le tournage a elle-même bénéficié du soutien de Paris Initiative Entreprise, l'association du réseau Initiative France à Paris.
Le spot est diffusé sur les antennes de France 2, France 3 et France 5.
Bien se financer pour réussir son projet d'entreprise à impact
Sur France Inter, France Info et Ici, le spot met en scène une mère et sa fille, en pleine conversation sur le projet entrepreneurial de cette dernière. Le rôle déterminant du prêt d'honneur à taux 0 d'Initiative France dans la création de commerce est alors mis en avant.
